说小米类Kindle模式，这恐怕绝不是第一次了。在去年8月，雷军接受路透社采访时曾不无骄傲地说过：小米更像谷歌和亚马逊。小米和谷歌，映射的是MIUI和Android覆盖到的终端和用户。小米和亚马逊，则是基于核心用户（MIUI设备和Kindle系列）所呈现的电商服务和内容。

也就是在2013年后半段，软硬结合产品言必称：硬件免费，服务增值。小米可能是说这话最硬气的一支。

小米主题：用户和设计师的圈子

小米的主题从一些爱好者的上传开始，MIUI V4之后主题商店上线——也就意味着此事正式纳入商业运营。12年MIUI V4发布后，你很容易在网上看到各种关于主题收费的争议。如今的主题商店拥有超过4000套主题，2013年12月单月流水180万+。

MIUI的产品负责人许斐告诉我们，从去年开始小米主题的数量和主题商店的营收都在呈线性增长，虽然不能透露具体数据，但她表示对今年的营收预计至少是去年的2倍。

回看12年的那些争议言论主要集中在两点：对免费午餐消失的愤怒和对用户软件付费习惯的担忧。如今主题商店里3/4都是付费内容，设计师可以把定价放在0-10元不等，平台和设计师按3/7分成。有意思的是，MIUI的团队告诉我们主题的付费用户大部分集中在三四线城市。这部分的用户会随着红米等低端机的放量进一步增长。

在整个MIUI体系里，现在的主题虽然仍是很小的一块，但已经开始孵化自己的小生态。从上面的4000多套主题中开始出现受用户喜爱并且活得滋润的设计团队——比如厦门的阿俚不达，比如深圳的HIUI，前者在MIUI平台上的月收入过了20万。让许斐骄傲的是早在2013年初的时候就开始有专门针对MIUI主题创业的团队。

小米主题对接起来的是闲散的设计资源和普通（乃至是最底层）手机用户的个性化需求。

MIUI的圈子：内容+技术+流量

有人说主题不就是一张外壳，小米的流量比起更大的分发平台不过尔耳。虽然平台跟主题的设计团队会签署基于作品的独占条款，但大家也都知晓同样的内容不需要太大的修改就可以变成两幅作品——那么最后好的内容还会流向流量最大的平台，放到主题上说就是Go桌面。

阿俚不达团队的设计师给了笔者一个解释：MIUI的主题并非是一层简单的皮肤，因为它本身是基于Android的深度定制，所以主题设计可以有各种深入的呈现效果。

许斐举了一个例子：一款Flappy Bird主题，他们会把锁屏直接做成一个可游戏的界面。